作为企业，做电商要考虑上层战略规划，而不能仅仅从电商的角度来考虑电商，电商只是我们实现公司产品战略、品牌战略和定位的一种工具和方式。

威博热水器目前还没有直接的参与对电商这块大蛋糕的争夺中，对于拓展电商渠道也存有一定的顾虑，因为现在进入电商的时机已经比较晚了，很多品牌已经在电商渠道占领了市场，现在进去，一来错过了发展的好时机，二来对电商渠道的发展充满了未知。所以，对电商又爱又恨，用一句话说“进入电商找死，不进电商等死”。

近两年，随着人们对健康理念的提高，PM2.5成为了人们日常生活中提到的最多的话题，雾霾对人们生活的环境产生了很大的影响，而空气净化这一话题直接引爆了空气净化器的市场销售。中怡康数据显示，2013年空气净化器销售达到57亿的规模，2014年估算为93亿左右，预计到2020年有望达到800亿。

空气净化器市场，在2012年以前，主要是去除甲醛的产品;2012年以后，主要是去除PM2.5污染。其实中国的空气污染主要是三种：一是颗粒物的污染;第二种是化学污染，主要是甲醛，比如房屋装修、新车等等;第三种是微生物的污染，比如病毒、细菌这类。因此，空气净化也是分为这三个层面的净化。我们在201...

现在空气净化器所走的路和以前彩电发展的路相似，都是前期以国外品牌为主。现在国内品牌发力争取市场，包括知名品牌美的和线上品牌SKG等品牌。相信经过3、5年的发展，国内品牌将取代外国品牌的市场份额。

未经沉淀洗牌的市场较杂乱空净市场在十年前已初具雏形，但当时环境状况并未受重视，大众对此认知甚少。自2012年国内空气环境质量下降，雾霾天气引起全国公众关注，市场相应热度升高，涌入了大量品牌厂家，但空净行业尚未经过沉淀洗牌，较为杂乱无章，集中度不高。目前消费者并不清楚空气净化器的实质效果，对产品...

空气净化器是存在于家电市场很长时间的一个家电品类，生产工艺和技术已经成熟，但是为什么从这两年才开始快速增长呢?为什么大家会感觉这是一个新的品类呢?

从市场格局看，国外品牌占据主导地位，但国内品牌的市场份额正在迅速增长。净化器产品大部分都在使用hepa过滤网+活性炭技术，不存在技术门槛，国内品牌必定会后来者居上，对此趋势很有信心。

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据中怡康测算数据显示，2013年中国空气净化器总销量达到240万台，同比增长90.5%，零售额达到56亿元，同比增长105.9%，涨幅在家电产品中遥遥领先。当前空气净化器市场格局松下、飞利浦都是国际大品牌在空气净化器行业时日已久，在线下可以说是国外品牌一统天下，国内的一些品牌为了降低运营成本，...