关注政策动向 时刻做好准备

　　根据中怡康的数据统计，2011年前三季度的家电行业数据相继出台，还算稳定。较比国际不容乐观的大环境，国内家电市场得益于家电下乡、以旧换新以及节能补贴能惠民惠商政策的持续出台，得到了较稳定的发展。

　　与此同时，相关政策也考验了制造企业在战略转型、实现完整的产业结构以及整个渠道布局以及市场掌控力等方面，制造企业如何精准把控市场需求，随市场需求而调整自身战略布局。

　　四年，能让我们想到什么？关心政治的人也许会想到美国总统大选；热爱体育的朋友会第一时间反应出世界杯的一个轮回。而这四年的历程，让国内家电业感触最深的当家电下乡莫属。家电下乡以历时时间长、波及范围广、涉及产品品类多、参与企业数量大为突出特征，自实施以来，得到了家电制造商的积极响应。尤其是在开发和延展三四级市场上，很多企业借机渠道下沉，布局整个农村市场，极大的开发了三四级市场消费者对家电的需求。

　　实际上，来自商务部发布的统计数据也表明，家电下乡确实在通过拉动农村市场的消费能力使整个国内家电市场得到了提升。例如，今年1～7月份，全国家电下乡产品销量与销售额分别较去年同期增长1.8倍和2.4倍，达到了3926.8万台和838.2亿元，可以说从官方公布的数字开看，先告一段落的家电下乡活动取得了较为完满的收官。

　　相比较而言，以旧换新政策惠及的范围更为广泛，2009年6月1日，国家颁布了以旧换新条例，产品涉及电视、冰箱、洗衣机、空调、电脑共五类。为此，政府投入20亿元。同时其回收环节的衔接也给相当一部分制造企业提出了不小的难题。但综合来看，根据相关数据统计：2011年上半年，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费2075亿元，销售新家电5571.3万台，回收旧家电5760.9万台。家电以旧换新五大类品种中，销售电视机1862.4万台，空调1408.2万台，电脑847.3万台，冰箱755.2万台，洗衣机698.2万台。

　　2009年6月，国家财政部和发改委联合推出节能惠民工程，补贴产品涉及节能空调、节能汽车、节能灯、电机四大类。节能惠民成为继家电下乡和以旧换新之后第三大惠及全国的项目工程。据国家发改委公布的数据显示，通过实施节能产品惠民工程，使高效节能产品市场份额提高了20%左右，每年可节电750亿千瓦时，减排二氧化碳7500万吨。

　　据不完全统计，2011年国内主要家电市场的消费规模大致为：手机同比增长超过10%，电脑增长7.8%，彩电增长7.3%，空调增长9.0%，冰箱增长9.3%，整个市场规模接近2000亿元，增长速度超过10%。

　　虽然2011年年底，各项政策的实施已经接近尾声，但是新一轮的招标已启动，从“十二五”规划来看，与家电市场最紧密相关的是扩大内需政策，它有利于提高居民的收入，相应地也会把消费者的购买力释放出来，从而刺激家电消费市场的增长。

　　综合来看，我国的宏观经济发展依然保持平稳，而家电制造业的发展与否与整个经济的走向和大环境息息相关，虽然房地产市场的影响余威未消，市场可能出现销售低迷。但随着保障房政策的出台以及城镇一体化建设的推荐，更多具有一定消费能力的人群加入到购买当中，市场需求将进一步释放。但同时制造企业也应该加强思考，如果没有国家一些列政策的支持，在经济形势不乐观的强情况下，如何能够通过自身的修炼应对行业发展的“冰冻期”，没有诸如此类的政策，企业能否学会自己行走。毕竟，国家提供了一个应对的方案和契机，抓住，即活。而在所有救市的措施当中，自救才是根本，决定企业在存活下来之后的后续发展，也就是怎样发展的更好，更长久。

　　须要考虑市场整体发展趋势而最终确定。