日本家电产业曾领跑全球，近年来受国内人口持续减少以及市场饱和等结构性因素影响，行业增长趋于平缓，C端市场天花板显现，越来越多的家电品牌转向B2B市场拓展增量空间。B2B模式对家电品牌的产品适配能力、提供系统性场景解决方案的能力都要求极高。海尔智家深耕日本多年，凭借本土化布局和技术创新，已构建起...

对中国家电品牌来说，成功进入意大利家庭并不容易。意大利作为全球领先的时尚和艺术中心，背靠欧洲深厚的工业底蕴，本土品牌优势显著，当地用户对其忠诚度很高。韩系品牌凭借先发及设计优势，打开了部分市场，留给后来者中国品牌的机会，并不算多。但挑战与机遇总是并行。据统计，2025年1—6月，海尔洗衣机在欧...

在国际市场，中国制造近些年已经建立起了“品质、高端”的海外形象，可低价竞争现象仍屡见不鲜。比如部分电商平台就以低价策略在海外市场迅速崛起，在欧洲等地掀起低价购物潮，冲击了众多传统电商平台的市场份额。在欧洲电商大促活动中，不少中国品牌也在参与低价竞争。如在“黑五”期间，一些国产冰箱品牌大幅降价，...

欧洲家电市场，历来是全球家电门槛最高的竞技场。而这片孕育和汇聚众多世界级家电品牌的热土，如今正见证着中国家电的崛起——今年，中国洗衣机品牌在欧洲市场表现出色，海尔尤其亮眼：据统计，2025年1-6月，海尔洗衣机在欧洲整体份额位居TOP2，中国出海企业中销量、销额第一，成为欧洲销量最好的中国洗衣...

2025年上半年，冰箱行业发展喜忧参半。据GfK报告，2025年一季度全球冰箱市场规模达320亿元、996万台，同比小幅增长3.8%、2.7%，看似向好。然而，行业却面临诸多挑战。一方面，产业结构升级缺乏有效突破口，头部企业价格下探，刚需品类深陷低价内卷。另一方面，受全球经济的复杂性影响，市场...

欧洲拥有4亿高消费力人口、16万亿美元GDP，作为全球最成熟的高端市场之一，向来是各路品牌争相布局的战略要地。在这场高端突围战中，有一家企业已经率先通过高端化布局，交出一份令人惊艳的答卷。数据显示，海尔冰箱在欧洲整体市场份额达10.7%，位居中国品牌第一；在技术含量最高的多门冰箱领域，份额更是...

作为欧洲老牌国家，西班牙家电市场成熟度高且竞争激烈。长期以来，这片市场是本土品牌与欧美韩系品牌的“主场”。如今，以海尔智家为代表的中国企业,正跻身市场C位。从市场数据能清晰看到市场格局的变化。GfK数据显示，目前西班牙冰箱销量份额前五中，中国品牌占据两席，其中海尔智家以13.3%的销量份额位居...

在全球化浪潮下，新兴市场对家电企业的战略重要性日益凸显。马来西亚作为东盟经济圈的核心，拥有3300万人口规模，且GDP年均增速超4%，家电市场潜力可观。不过，该市场竞争长期激烈，自20世纪70年代起，日韩品牌便占据主导地位，形成了稳固的市场格局。近年来，这种稳固的市场格局正经历结构性松动。一方...

作为欧盟第三大经济体与老牌工业强国，意大利拥有成熟的消费市场和深厚的制造业基础，早在上世纪便成为全球家电巨头的必争之地。欧洲本土家电品牌依托技术积淀，长期主导高端市场。韩系品牌则以创新设计成为核心玩家。竞争壁垒高度固化，新进入者难有立足之地。面对复杂的市场环境，中国品牌积极突围，重构竞争格局。...

在高温天气与消费升级的双重驱动下，冷柜行业正经历着一场产品形态的迭代变革。越来越多年轻人的厨房里，传统卧式冰柜正被一种更省空间、取用便捷、颜值更高的立式冰柜取代。奥维云网报告显示，2025年上半年家用冰冷市场呈现“刚需”与“趋势”双轨并行格局，立式冰柜凭借“外形美观、占地面积小”的优势跃升趋势...