中国家电行业经历了从2015年到2018年的增长趋势，在2019年和2020年经历了市场的寒冬。转到2021年的1~10月份，家电行业整体呈现出明显的复苏态势。包括黑电、白电以及厨电在内的几个重要品类都是正增长，只有生活电器是负增长，所以，整体家电市场2021年的明显复苏，是行业的关键词之一。...

从品类到渠道 融合是大势所趋以前，单一品类的品牌专卖店还有生存的空间。在门店获客成本不断攀升的背景下，靠单一品类的线下专卖店生存压力非常大。单一品类经营肯定会扩展到多品类的协同发展，但品类间必须有较高的关联度，这样才能更好的实现多品类套购，从而提升门店客单值。所以，苏泊尔厨卫大电近几年的品类扩...

目前，厨电行业正面临渠道快速变化的挑战。之前，厨电行业的主流品牌大多采取了一二三级分销的模式。随着KA崛起，一定程度打破了传统一二三级分销模式。最近几年，加上电商和网批的崛起，我们所面临的是更加碎片化和不断变化的渠道模式。如何驾驭或者适应新的渠道模式，是整个厨电行业甚至家电行业的课题。为不同渠...

王小波说，生活就是一个人缓慢受锤的过程。成年之后没有父母的遮挡，所有的压力只能自己面对。每天在一个又一个闹铃中挣扎起床，洗漱完成后奔波在工作的路上，用简单的盒饭填饱忙碌中咕咕作响的肚子，晚上回家还要调整心态不去影响爱人孩子。生活难道就只能这样日复一日的单调重复，总是这样辛苦劳累吗？？拥有百年传...

2021年12月9日，2021年度中国家电行业磐石奖颁奖盛典在在杭州萧山开元大酒店盛大召开。作为中国家电行业营销和渠道触达力的风向标，第十一届中国家电营销年会以融•启未来为主题，通过解析多品牌跨界营销，泛家居渠道整合，产品智能化、场景化升级实用案例，聚焦新格局、融入新变化、拥抱新发展的思考和感...

2021年12月9日，2021年度中国家电行业磐石奖颁奖盛典在在杭州萧山开元大酒店盛大召开。作为中国家电行业营销和渠道触达力的风向标，第十一届中国家电营销年会以融•启未来为主题，通过解析多品牌跨界营销，泛家居渠道整合，产品智能化、场景化升级实用案例，聚焦新格局、融入新变化、拥抱新发展的思考和感...

2021年12月9日，2021年度中国家电行业磐石奖颁奖盛典在在杭州萧山开元大酒店盛大召开。作为中国家电行业营销和渠道触达力的风向标，第十一届中国家电营销年会以融•启未来为主题，通过解析多品牌跨界营销，泛家居渠道整合，产品智能化、场景化升级实用案例，聚焦新格局、融入新变化、拥抱新发展的思考和感...

2021年是十四五规划的开局之年。双循环引导下的经济格调，正在深刻影响着各行各业的发展。共同富裕号角，吹响了时代进步的新篇章。12月7日，中国家电营销年会带着聚焦新格局、融入新变化、拥抱新发展的思考和感悟，在杭州徐徐揭开大幕，开启了又一个十年的新征程，也成了家电和泛家居行业2021年的压轴大戏...

厨电企业在2021年上半年迎来了业绩的强势复苏。方太集团2020年销售收入120亿元，同比增长10%，2021年上半年销售收入同比2019年增长53%。2021年上半年，老板电器实现营业收入43.26亿元，同比增长34.72%，扣非后净利润7.46亿元，同比增长35.38%。华帝股份2021年...

当为即将上市的新品策划营销方案时，最重要的莫过于确定具体的传播对象。作为传播过程中内容的接收者，目标人群是否细致准确直接决定了如何制定传播策略，影响宣传效果。最近，先锋电器为推出新品暖霸开展了一系列营销活动，在先锋暖霸的策略中，我们能看到其对传播人群的精准洞察和内容创作的明确指向性。本文在此分...