签约陈好 奇帅厚积薄发

　　2012年上半年，我国洗衣机市场仍在低位徘徊。1～4月，洗衣机市场零售量为391.8万台，同比减少14.89%;零售额同比减少12.86%，被寄予厚望的三、四级市场也未能扭转整体颓势。

　　背景：逆势蓄势 剑指一线阵营

　　然而，随着6月份新节能补贴政策实施、市场消费信心的恢复及保障房项目的拉动，2012年下半年洗衣机市场有望逐步回暖，迎来缓慢增长。

　　市场步入低谷，并未能动摇有实力有作为的洗衣机企业的信心，过去一年国内洗衣机市场疲软的表现并没有影响奇帅既定的战略目标，相反，已经进入洗衣机产业十年之久的奇帅将步入一个新的发展阶段。

　　2012年的7月26日，奇帅在杭州举办的《“十年一剑、厚积薄发”营销峰会暨陈好代言新闻发布会》上，向其国内五百多位经销商发布了新的品牌战略，签约著名影视明星陈好，力争花五年时间进入国内洗衣机市场的一线品牌阵营。

　　现场：十年一剑 厚积方能薄发

　　奇帅品牌打造，产能扩充等积极信息，正是对于市场是波峰波谷式向前发展的把握，和对自身企业实力的自信，奇帅才敢于逆市投入。

　　龚银其董事长在会上回顾了奇帅公司从一个年产值千万元的小厂，成长到现在年产值十多亿元的现代化企业的成长经历。他认为，奇帅成功的秘密，就是一直专注于洗衣机领域，咬定青松不放松，从不动摇。目前，奇帅洗衣机的产销规模，已经居于民营洗衣机企业前列。

　　研发：产能提升 谋求持续发展

　　生产制造和产品研发能力是企业发展的基石。为了实现目标，工厂进行了产能提升和储备工作。首先是新厂投产和老厂扩容使产能进一步提升，2011年下半年正式完成了宁波慈东工业区新厂的竣工，全自动年生产能力达380万台，去年实际销售100万台;双桶机年生产能力60万台，去年实际销售30万台;2012年初，奇帅在老厂又新征土地近百亩，正在紧锣密鼓的开展厂房基础建设工作。2012年6月份，奇帅在国家商务部进行的节能惠民工程中，一举中标38款机型。此次全国洗衣机行业中标29家企业，奇帅全自动洗衣机自主品牌中标数量，位居全国第六名，在所有的二线企业中，奇帅位居第一。

　　技术是制造企业发展的不竭动力。据悉，每年奇帅仅在模具开发上的投入资金就超过了2000万元。现在，奇帅拥有研发技术人员200多名，同时与国内著名高等院校建立了校企人才科技合作联盟，不断地实现新产品的研发突破。近年来，奇帅陆续推出了3D炫彩、直流变频技术便是其技术能力的集中体现。

　　品牌：签约陈好 全心推广品牌

　　为把“奇帅”品牌打造成为中国洗衣机行业领导品牌，强化“奇帅”品牌在洗衣机行业的自主民族品牌形象，奇帅在2012年全心投入两千万元来推广品牌，并邀请了著名影星“万人迷”陈好做品牌形象代言人。陈好也表示希望能借着自己的影响力将奇帅品牌推广出去。除了签约陈好之外，发布会还公布了另外一个新闻，即与合肥荣事达科技电子有限公司进行战略合作，并定下了60万台洗衣机产品的销售目标。与合肥荣事达电子科技有限公司的战略合作，扩大了奇帅的品牌阵容，旗下形成了奇帅、富士山、万宝、幸福久久四大品牌格局，四大品牌是合而共生，追求规模效应，协同发展，有利于推动奇帅电器整体的发展速度。

　　战略：创新管理 实现厂商共赢

　　龚董事长最后强调了奇帅未来的战略目标：一是推动企业继续可持续健康发展;二是创新公司管理模式，提升公司企业文化;三是在“适度利润下的规模最大化”和“适度性价比下的客户利润最大化”下，稳步推动实现五年规划经营;四是坚定的走自主化品牌道路;五是坚持代理制，贯彻“厂商共赢”的经营思路。

　　销售公司总经理周新先生向奇帅全国经销商讲述了奇帅的销售策略。周总分析了洗衣机国内目前的销售形势和未来市场前景，并给经销商朋友分析了什么样的企业值得选择经销合作。周总经理通过政策总纲、产品策略、宣传计划、促销活动、沟通机制等经销商关心的方面对2012年销售政策进行了详细的讲解。周总经理风趣的与经销商朋友分享了奇帅洗衣机“天龙八步”成功法，获得了广大经销商的好评。

　　宁波是中国洗衣机行业的制造基地，是洗衣机行业最具活力的区域，宁波在洗衣机行业全产业链都具有优势，宁波奇帅电器有限公司更是其中卓越的代表。过去五年内，奇帅的规模化复合增长率平均每年达到了30%，随着其形象代言策略的深化及其渠道体系的扩大，未来五年将会进入一个全新的发展阶段。