欧派问鼎家电 “磐石奖” 家居航母领航行业高质量发展

2025年11月20日，第十五届中国家电营销年会在杭州圆满闭幕。在2025年度中国家电行业 “磐石奖” 颁奖典礼上，坚如磐石奖评选结果正式出炉，欧派家居集团股份有限公司凭借深厚的行业积淀、强大的综合实力及引领性的发展模式，成功摘得该奖项。这一荣誉既是行业对欧派家居引领定制家居行业稳健发展的高度认可，更是对其 “坚如磐石” 品牌实力的有力印证。

第十五届中国家电营销年会紧扣行业变革脉搏，聚焦家居家电融合发展新趋势，为行业优质企业搭建了展示核心竞争力的重要平台。在当前家居行业向规模化、智能化、全品类融合转型的关键阶段，欧派家居以稳定的发展态势、全方位的创新能力和广泛的市场影响力，成为行业高质量发展的中坚力量，此次获奖实至名归。

2025年，面对行业深度调整挑战，欧派主动求变推出三大转型举措，布局电商渠道引流、培育经销商直播能力、深化整装公司合作，推动超60%经销商布局零售大家居门店业务，部分经销商业绩增长达15%。一季度更是实现逆势增长，扣非归母净利润同比飙升86.16%，同时逆周期启动“增肌肉型人才”招聘计划，扩招超千人。

创立于 1994年的欧派家居，作为中国定制家居业首个市值破千亿的上市企业，深耕行业30余年，始终以打造高品质家居生活为己任，怀揣引领中国定制家居走向世界的愿景，构建了从整体橱柜起步，延伸至衣柜、整家定制、木门、卫浴、厨电等多领域的多元化产业格局，形成了覆盖中高端、年轻时尚、整装大家居等多层次需求的品牌矩阵。

在 “中国泛家电新商机发布大会” 现场，欧派集团欧派厨电独立运营管理中心总经理屈永天围绕 “潮品融合家电 全屋一站购齐 重构线下零售新生态” 主题展开演讲，深度剖析欧派全屋电器在整合能力与场景化创新上的突破，为行业呈现高端电器零售逻辑的重构路径。

屈永天在演讲中指出，当前消费者需求已从 “单纯购买电器” 向 “一站式置家解决方案” 升级，炊具、高端潮品等多元化需求持续爆发。针对这一趋势，欧派从三大维度构建核心竞争力：

其一，全品类资源整合。联合全球 60 余家知名品牌，覆盖厨电、炊具、高端智能家居等全品类产品，彻底打破单一品类经营的短板，满足消费者 “全屋一站购齐” 的需求；

其二，供应链与选品优化。通过 “工厂直采 + 大单包销” 模式砍掉中间环节，实现 “同质价更优”，既为渠道大幅提升利润空间，又依托销售数据精准筛选核心爆品、淘汰重复低效品类，确保每款产品具备强市场竞争力；

其三，全链路运营支持。为渠道提供 “选品指导 + 场景陈列 + 专业培训” 的全流程服务，同时打通 “线上社群预热 - 线下场景体验 - 直播实时转化” 的营销闭环，高效衔接 “引流 - 体验 - 成交” 各环节。

此外，欧派还通过全品类组合策略提升客单价，并配套专属补贴政策，最终实现品牌与渠道的双向共赢，为泛家电行业线下零售转型提供可借鉴的实践方向。

依托天津、清远、无锡、成都、武汉五大智能化生产基地，总建筑面积超 250万平米的生产规模位居行业第一，欧派家居搭建起强大的生产保障体系。2025年，武汉基地实现全流程自动化生产，“智家云”系统完成全面升级，集成AI技术可1分钟生成装修效果图，覆盖全国95%以上小区户型，订单交付周期缩短20%，产品合格率提升至99.8%。全球超 7000家门店、产品远销6大洲118个国家和地区，彰显其广泛的市场认可度。同时，欧派汇聚全球设计力量，与意大利著名设计师达成战略合作，凭借产品研发与工艺创新能力、大规模非标定制生产能力等六大核心竞争力，铸就了 “家居航母” 的坚实地位。

从连续上榜中国最有价值品牌 500强，到荣登中国制造业企业500强，欧派家居的每一步发展都彰显着稳健前行的底气。其数智化转型与大家居生态模式，为行业发展提供了宝贵经验，成为推动行业稳定发展的核心压舱石。2025年，欧派启动代理商体系迭代，在20%攻坚城市推进“精英辅助计划”，将整装企业纳入核心战略版图，持续拓展市场深度。

此次斩获 “磐石奖” 坚如磐石奖，是欧派家居发展历程中的又一重要里程碑。未来，欧派家居将继续秉持创新精神，深化全品类布局与数智化升级，以更优质的产品和服务满足全球消费者的家居需求，持续引领定制家居行业迈向新高度，向着打造世界级家居品牌的目标稳步迈进。