HCK哈士奇 副总裁 马艳申

马艳申毕业于湘潭大学，在家电行业深耕营销管理二十余年。曾先后就职于世界500强企业美的（Midea）与西屋（Westinghouse），历任销售总监、总经理等职，在渠道建设、品牌运营与团队管理方面积累了深厚经验。2022年，马艳申加入HCK哈士奇，现任副总裁，分管中国区业务，主导中国区销售体系搭建与品牌升级，成为推动这一品牌在华高速成长的核心操盘者。

上任之初，马艳申即着手破解品牌在中国市场的定位与渠道难题。在其主导下，HCK哈士奇开创中国复古冰箱、冰吧品类，并长期稳居天猫、京东等各大电商平台复古冰箱、冰吧、红酒柜品类TOP1，将原本小众的需求培育为行业增长最快的细分市场之一。与此同时，中国销售网络从零起步逐步成型，品牌高速发展，成为全球唯一同时进驻山姆、开市客、M会员店、盒马鲜生、小米有品和华为商城六大会员制渠道的家电品牌，会员制渠道覆盖率行业领先。

在高端渠道与场景拓展上，马艳申同样展现出清晰的战略判断。品牌与红星美凯龙结成战略合作伙伴关系，先后进驻北京SKP、郑州丹尼斯大卫城、南京德基、辽宁大商等全国重奢商场，以及吉林欧亚、重百、湖南通程、内蒙古东鸽、河北北国等区域连锁商场；与欧派、索菲亚、尚品宅配、志邦、诗尼曼、科凡、顾家、爱梦集团、慕思等定制家居与成品家居头部品牌建立跨界合作，实现家电与家居场景的深度融合。此外，品牌成功进驻扬州迎宾馆、洛阳老君山悬崖酒店、华住酒店集团、锦江酒店集团等高端民宿度假村及高星酒店，并作为智能无人零售柜行业代表率先进入欧美智能无人零售市场，产品使用场景由家用延伸至办公、轻商用，形成“家用、办公、轻商用”三栖电器布局。2026年，马艳申获评中国度假产业白皮书“行业专家”荣誉。

产品层面，马艳申坚持“有颜又有料”的主张，推动品牌以技术创新构筑竞争壁垒：开创厨房冰箱行业-36℃深冷速冻锁鲜先河，推动冷藏、冷冻、制冰块、制冰沙饮料、AI识别酒饮等功能一机集成，带领冰箱行业进入全能时代，持续满足消费者日益多元的需求。

面对行业整体承压、存量竞争加剧的市场环境，马艳申选择深耕细分赛道而非盲目扩张，带领企业实现逆势增长，经营基本盘坚如磐石；坚持“不卷价格、拼价值”的价值竞争路线，销售客单价逆势实现双位数增长，并持续优化销售结构，四年间客单价翻一番；更以持续的产品迭代与价值创造，推动品牌从“网红”走向“长红”，将短期流量沉淀为长期品牌资产。

在营销模式上，马艳申将十余年前的线下异业联盟模式迁移至线上，联合林内、能率、华帝、金可儿、舒达、慕思、追觅、北鼎等品牌打造“线上CP朋友圈”，通过流量互享、费用共担实现降本增效，为行业提供了可复制的联合营销样本。

从品类开创者到全渠道构建者，从高端场景开拓者到营销模式创新者，马艳申以扎实的渠道功底与清醒的价值坚守，为HCK哈士奇构建了差异化竞争壁垒，也为家电行业的营销创新提供了可借鉴的实践范本，具备显著的行业示范价值。