今年整个即热式行业面临着严峻的市场考验，当然每个品牌在市场表现方面有所不同，但整体呈现出下滑态势。这一方面和大的环境有关，另一方面也是由于行业本身发展存在一些问题。

2012年度，热水器行业走的步履维艰，整个行业呈现出收缩态势，未来市场的走向变得更为错综复杂。所幸的是，在这般环境下，欧莱克热水器的业绩还是不错的，较2011年度，销量同比增长22.42%，环比增长6.69%，依然保持着正增长的态势。不管怎样，这些数据代表的只是过去，企业要发展，就要擅于找准并...

什么是商机？我们认为只要能解决并满足消费者的需求就是市场商机。换句话说就是你帮助消费者解决什么难题，就是企业的商机。

说到市场商机，就不得不谈消费需求。最畅销和最受关注的热水器品类必须最符合消费者的需求，无论是从技术角度还是从创新功能角度，如果不能完全符合，那么再多的包装和再多的营销推广也是站不住脚的。

在今年整体家电市场形势严峻的情况下，即热式行业也不可避免地受到了冲击。无论是身处高位的企业决策者，还是直面市场的经销商朋友，都在慨叹市场越来越难做了。可以预见，明年即热式行业将会面临更加复杂的生存环境。那么，未来行业还有没有机会?机会在哪里?又该怎样才能把握住机会?历史告诉我们：先知先觉是机会...

目前，全球冰箱业日益呈现出产品同质化趋势，而消费者需求却越来越呈现个性化、多元化的发展趋势。

很多跨国公司把三四级市场称为“新兴市场”，就是认识到了该市场的发展潜力，从而进行市场调研、长线布局、稳步推进直至全面占领。作为中国家电市场最成功的外资企业之一，博西家电自2008年开始积极开拓三四级市场，并取得了初步的胜利：不仅赢得了三四级市场消费者和经销商的认同，实现了企业中短期效益和长期利...

行业发展离不开企业间的沟通交流和共同推动，即(快)热式俱乐部会议就是一个沟通、交流和探讨的平台，本次参会企业代表也很好地利用了这个平台，敞开心扉、实事求是地谈出了自己对行业发展的看法。

中国的即热式行业历经十几年的市场发展，经历过高峰，也遇到过低谷。

在2012年中国家电营销年会即热式行业分会场，北京《现代家电》杂志社记者冯国忠代表杂志社做了即(快)热式电热水器行业市场分析报告，以中怡康2012年上半年的数据为基础，从行业的市场份额变化、品牌占比分析、产品结构分析、市场价格分析、以及市场渠道分析等几个角度，向参会代表传递了行业发展的信息。