主动进化 “不争之争”

　　厨电产品是“耐用消费品”，中国厨电行业是一个良性发展、理性消费的市场。所以，消费者的刚性需求是支撑市场稳健成长的主要因素。目前，我国居民消费水平日益提高，用户年龄构成发生较大变化，对高品质厨房梦的需求越来越强，推动烟灶市场蓬勃发展，诚如大家共识，厨电市场正在向高端化转型。方太厨电定位高端，销售增长率连续多年高于行业平均水平。无论是2012年的市场低谷，还是2013年的产业回暖，方太的市场增长率都保持稳定上升，2013年上半年销售增长超过四成。

　　非常重要的一点原因就是方太“主动进化”的创新机制。因为主动进化，方太在技术创新方面更能发现和满足用户需求，心无旁骛地潜心研发;因为主动进化，方太在市场和销售上更能形成“不争之争”，不断发现新的“蓝海”，避免陷入价格战、概念战等“红海”。消费者对高品质生活的向往是没有止境的，我们要不断的开创，开发出全新的能够满足消费者更高需求的新产品。

　　新产品和新技术是市场增长的原动力。2013年上半年，方太推出的全新一代风魔方烟机，因为能够满足高品质厨房“洁净无油烟”的健康需求，自推出后持续热销，在国内多个城市供不应求。同时，方太燃气灶在上半年的表现也可圈可点，方太应用独特发明专利“多射流科技”的“高效直喷”燃气灶成功替代了“五腔驱动”的历史地位。

　　行业内许多企业都发现了高端市场的价值，也有一窝蜂往高端转型的趋势。在这个潮流中，有些企业过于相信规模驱动，更喜欢通过收购的方法来获得技术，在自主创新方面欠缺作为，所推出的产品并不能真正满足用户需求;还有些企业过于相信营销策略，喜欢价格战、概念战，虽然短期内能对市场形成一定冲击，但长期来看不能真正满足消费者的需求;还有一些中小企业缺乏研发能力，寄望于空降人才、招商加盟等，最终也难成气候。方太更相信技术与产品才是烟灶市场的核心竞争力。所以，自成立以来，方太坚持每年将不少于收入的5%投入研发，组建了包含厨房电器领域顶尖专家在内的200余人的研发人才团队，建立了行业内首家国家级企业技术中心，以及占地6000平米的世界上规模最大、设施最先进的厨电实验室，内设2个国家级实验室(电气、燃气)，并成立了创新研究院。这些在后台研发上的投入，给前台的市场营销提供了有利的支撑。

　　展望未来，行业增长仍有潜力可挖。

　　首先，人们生活水平日益提高，对家居生活的品质要求也会更高。总体来看，2013年整个中国厨电行业仍会朝着高端化、专业化的方向发展。烟灶领域也会在这个大方向下取得稳定增长。

　　其次，城镇化会加速烟灶产品的普及，成为一个重要的发展机遇。“新型城镇化”的推进和实现过程中，三四级市场兴起，过去我们所测算的由城镇化带来的潜在家电需求会逐步得到释放，成为烟灶厨电产品中新的需求增长点。

　　与此同时，伴随消费升级，国内家电行业的技术革新步伐也不断向前推进，越来越多更节能、更环保以及更功能化、人性化的新型家电涌向市场，为消费者带来更多的选择空间，改变更多消费者的旧的消费观念，缩短家电实际使用年限，加速推进消费升级，对烟灶产品形成新的“升级换代”增长点。