主动进化 “不争之争”

2014-01-06 13:26 来源:《现代家电》 作者:方太[ 收藏 ]

  厨电产品是“耐用消费品”,中国厨电行业是一个良性发展、理性消费的市场。所以,消费者的刚性需求是支撑市场稳健成长的主要因素。目前,我国居民消费水平日益提高,用户年龄构成发生较大变化,对高品质厨房梦的需求越来越强,推动烟灶市场蓬勃发展,诚如大家共识,厨电市场正在向高端化转型。方太厨电定位高端,销售增长率连续多年高于行业平均水平。无论是2012年的市场低谷,还是2013年的产业回暖,方太的市场增长率都保持稳定上升,2013年上半年销售增长超过四成。

  非常重要的一点原因就是方太“主动进化”的创新机制。因为主动进化,方太在技术创新方面更能发现和满足用户需求,心无旁骛地潜心研发;因为主动进化,方太在市场和销售上更能形成“不争之争”,不断发现新的“蓝海”,避免陷入价格战、概念战等“红海”。消费者对高品质生活的向往是没有止境的,我们要不断的开创,开发出全新的能够满足消费者更高需求的新产品。

  新产品和新技术是市场增长的原动力。2013年上半年,方太推出的全新一代风魔方烟机,因为能够满足高品质厨房“洁净无油烟”的健康需求,自推出后持续热销,在国内多个城市供不应求。同时,方太燃气灶在上半年的表现也可圈可点,方太应用独特发明专利“多射流科技”的“高效直喷”燃气灶成功替代了“五腔驱动”的历史地位。

  行业内许多企业都发现了高端市场的价值,也有一窝蜂往高端转型的趋势。在这个潮流中,有些企业过于相信规模驱动,更喜欢通过收购的方法来获得技术,在自主创新方面欠缺作为,所推出的产品并不能真正满足用户需求;还有些企业过于相信营销策略,喜欢价格战、概念战,虽然短期内能对市场形成一定冲击,但长期来看不能真正满足消费者的需求;还有一些中小企业缺乏研发能力,寄望于空降人才、招商加盟等,最终也难成气候。方太更相信技术与产品才是烟灶市场的核心竞争力。所以,自成立以来,方太坚持每年将不少于收入的5%投入研发,组建了包含厨房电器领域顶尖专家在内的200余人的研发人才团队,建立了行业内首家国家级企业技术中心,以及占地6000平米的世界上规模最大、设施最先进的厨电实验室,内设2个国家级实验室(电气、燃气),并成立了创新研究院。这些在后台研发上的投入,给前台的市场营销提供了有利的支撑。

  展望未来,行业增长仍有潜力可挖。

  首先,人们生活水平日益提高,对家居生活的品质要求也会更高。总体来看,2013年整个中国厨电行业仍会朝着高端化、专业化的方向发展。烟灶领域也会在这个大方向下取得稳定增长。

  其次,城镇化会加速烟灶产品的普及,成为一个重要的发展机遇。“新型城镇化”的推进和实现过程中,三四级市场兴起,过去我们所测算的由城镇化带来的潜在家电需求会逐步得到释放,成为烟灶厨电产品中新的需求增长点。

  与此同时,伴随消费升级,国内家电行业的技术革新步伐也不断向前推进,越来越多更节能、更环保以及更功能化、人性化的新型家电涌向市场,为消费者带来更多的选择空间,改变更多消费者的旧的消费观念,缩短家电实际使用年限,加速推进消费升级,对烟灶产品形成新的“升级换代”增长点。

网站编辑:赵萌    杂志编辑:赵志伟
现代家电官方微信