空净行业的自救 细分市场寻突破

我国的空气净化器行业在发展初期最应该感谢的是谁？很多人应该都会有统一的答案，没错，就是雾霾。空气净化器可以说是由雾霾一手“栽培”起来的产业，空气净化器的销量也是跟着PM2.5的浓度值的上下波动而波动，而从去年开始，空气净化器的销量出现了拦腰斩断式的下跌，不过到去年年底，又一次的PM2.5浓度值爆表拯救了空气净化器的销量。虽然空气净化器行业前景不错，但是这个行业似乎还没有找到让空气净化器平稳健康发展的方法，一直在靠天吃饭，而一直靠雾霾吃饭是不能够形成商业常态的。

那么空气净化器行业到底有没有进入瓶颈期？或者说是不是进入了增长低潮期？在很多业内专家看来空气净化器行业已经进入到了瓶颈期，而有些人则认为空气净化器行业前景一片大好，只是增长方式进入了瓶颈期，这个问题如何定性我们先暂且放到一边，但是我们可以肯定的是，目前的空气净化器行业，红海现象体现的尤为突出。

“解铃还须系铃人”用互联网思维把脉空净 

空气净化行业的火爆不仅仅是因为环境的恶化，还有一个重要的原因就是互联网大大加大了信息的透明度和传播速度，正是因为互联网将PM2.5这个环境数据词汇普及给了大众，再加上各种关于雾霾危害的文章，这样一层层的推动，让受众对于雾霾这个东西是“谈霾色变”，也就更加注重对于自身以及家人的健康关切。所以可以这么说，空气净化器行业是互联网根据普通大众的对于健康的需要不断推动出来的，是完全迎合消费者需求的一个产品，因此空气净化器其实是具有了非常典型的互联网属性。

互联网属性衍生出来互联网思维，而互联网思维在家电行业最明显的体现就是以用户需求体验为中心，服务至上。那么这就要求空气净化器行业因地制宜的对产品做出调整，对空气净化器行业进行必要的细分。

通过细分市场杀出一片蓝海

南北方在空气净化器的需求上面是有明显差异的，南方雾霾相对北方要好很多，但是并不代表南方就不需要空气净化器，南方的空气净化器的功能就要主要偏向除湿和增氧，而北方则更加关注PM2.5浓度。但是两者都要关注才能有效提升用户的环境舒适度，在家电行业发展当中，因为某些原因而牺牲掉一些好的体验，注定是不容易被消费者认可的。在空气净化器细分市场上，市面上已经出现了一些富有创造力的产品，可以提供很好的参考和借鉴。智能消费电子公司Wisebrave、 北京生泰宝公司以及深圳铁汉人居环境科技有限公司等厂家均推出了将空净植物与空气净化器有机结合的产品，有效提升了环境舒适度。

空气净化行业要破局需要思考的东西还有很多，不仅仅是可以通过互联网思维，在开拓市场上，作为小家电，还有很多机遇，比如农村市场，如何根据用户的需要和体验做出适合该环境使用的产品，是空气净化行业需要踏踏实实去研究和实践的。