冰箱H1竞争激烈，多品牌陷入“量价取舍”困局
2025年7月，据中怡康线下销售统计数据显示，截止W26（2025第26周）冰箱行业市场销售量已突破139万台，同比增长3.7%。结合国务院新闻办7月发布的“社会消费品零售总额同比增长5.0%”的数据，冰箱行业以整体销售额同比增长7.4%的成绩跑赢“社消大盘”，为消费回升向好的年度态势，贡献了客观的结构性亮点。在这份向好的成绩单背后，市场格局也呈现显著分化——头部品牌中海尔系实现份额、均价双增长；一部分品牌以价保量，更有部分品牌面临份额、均价双降的局面。品牌头部效应拉伸总体市场消费力作为占据全球冰箱过半份额的大市场，中国市场中的头部品牌承接了其中绝大部分的消费需求，展现出强劲的市场优势，TOP3品牌市场份额达到78.3%，海尔线下份额达到46.4%，增长量达2.3%，成为行业最高。
海信系与美的系的二三名之争较为激烈，线下市场海信系份额达16.4%，以不足1个百分点的优势领先美的系（15.5%）居于第二。
均价消费洞察：从“功能”到“场景式体验”面对市场的价格内卷，各冰箱品牌同期均价增减变化也并不一致。以市场份额前四的品牌为例，“海尔系”、“海信系”单价同比分别增长3.1%、3.7%；“美的系”和“博西系”同比分别下滑1.2%和1%。除去竞争环境因素，不同的均价变化趋势，反映出主流品牌各不相同的市场突围策略。
与“通过价格微调扩张市场覆盖率”等防御型战术形成反差的是，TOP2品牌不谋而合选择“逆势价值上位”。这等同于将判断“品牌影响力和产品竞争力的笔”，直接交于市场手上。然而从市场数据情况来看，仅有海尔冰箱实现了单价增长基础上的份额持续增长。
海尔更关注用户的场景化需求“升维”。通过捕捉用户对暖色调冰箱外观的需求，海尔用新疆江布拉克300组照片与消费者进行设计联动，推出行业首个暖色冰箱——“麦浪”。在今年618，这款已与用户共创迭代了3次的冰箱拿下了8K＋市场TOP1，助力海尔冰箱蝉联全网份额第一，成功构建了冰箱行业“开放共创、价值共享、持续进化”的价值生态新体系。据了解，8月份麦浪冰箱又将上新，这对市场格局又会产生怎样的影响值得期待。
从产品最新发展趋势来看，嵌入式设计的空间融合、大容量分储的场景适配、AI 智能交互的体验升级、健康保鲜的技术突破等创新技术与场景化解决方案，正持续为冰箱行业增添差异化的核心卖点，更为消费需求与技术迭代的正向循环注入持久动能。
